张小泉:营销费用远重于研发,频频“无厘头”跨界

2022-09-22 17:46:31 文章来源:网络

1682年以来闻名于世的中华老字号、被誉为A**的“刀剪****”张小泉(SZ.301055)彻底“黑化了”。

外患之下,必有内因,从**新的**报数据来看,**近发生的一切或许早有端倪,张小泉的问题也不只“失蒜”这么简单。

营销费用远重于研发

在2021年年报中,张小泉官方**表示:“公司坚持‘良钢**作、创艺生活’,参与制定刀剪行业相关**,在不断研发创新过程中掌握了行业内较为领先的核心技术及工艺。”并称截至2021年底,公司已获得专利135项。

但从“企知道”专利查询**来看,张小泉公司发明专利仅有2项,实用新型专利39项,而外观设计专利却高达94项,占专利总数的69.63%。这样的专利结构似乎与消费者对品牌的期待相差甚远。

从张小泉**报数据来看,研发投入也没有那么乐观。

据张小泉**报显示,2018年至2021年,公司研发费用分别为878.97万元、1677.82万元、2006.51万元和2287.77万元,研发费用占营业**比重分别为2.14%、3.47%、3.51%、3.01%,与同业上市公司爱仕达、哈尔斯、苏泊尔相比,金额、占比均不突出。

从研发费用变动情况来看,张小泉公司2019年至2021年研发费用变动率分别为90.88%、19.59%、14.02%,增速持续放缓。

****显示,张小泉在2020年12月通过**高新技术企业资格认定,拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、杭州市企业技术中心,被评为浙江省“专**特新”中小企业,自2020年起三年内享受减按15%的税率计缴企业所得税的优惠政策。过去三年,公司取得的高新企业补助及上市奖,合计获得政府补助超过2088万元。

据制造业行业研究员李朝伟分析称:“高新技术企业是指知识密集、技术密集的经济实体,高科技企业的代表华为研发费用占营业**比重一度超20%,张小泉研发费用占比却始终在2%—4%之间徘徊,甚至隐有下降趋势,其‘技术**’尚待探讨。”

此外,张小泉陆续登陆**、**、**多等**开设旗舰店,在**、抖音、快手等**进行多场直播带货。

推广全面铺开的背后,也造成了十分可观的销售费用。

根据张小泉**新一期**报数据来看,2022年**季度销售费用为3432万元,占营业**比重为16.43%,已经是研发费用的6.55倍。

都是贴牌代工惹的祸?

还记得有家企业叫南极人吗?完全放弃自产全部产品都由代工贴牌来实现,曾引发媒体调侃是“卖吊牌”的企业。

**老字号张小泉也正在走这条路。

对此,张小泉公司解释称:“是因为自身主营业务**呈增长态势,为了抓住市场机遇,扩大销售规模,只能通过外协加工来解决产能不足的问题。”并在风险模块特别指明外协加工风险。但在2021年年报中没有透露OEM产量及比例。

这意味着,市面仅有不足30%的张小泉产品使用了公司关键核心技术,近7成消费者买到的菜刀都可能是来自代工厂生产的。

**经**员李金指出:“代工模式确实可以达到迅速扩大产能、丰富自身产品品类,但OEM代工产品比例过高,监管更加困难,工厂难免会出现纰漏,产品质量问题暴露后,公司口碑会受到较大影响。更重要的是刀具和电子产品代工大不相同,并不是像电子产品那样做简单组装,反而十分讲究锻制工艺,失之毫厘谬以千里。”

且相比于自产,代工模式相当于多了“中间商赚差价”,成本也随之上升。

据**报显示,2018年至2020年,张小泉主营业务成本分别为25556.71万元、28172.65万元、33590.16万元,其中OEM产品成本分别为15541.77万元、17474.62万元和23384.07万元,分别占**主营业务成本的60.81%、62.03%和69.62%,从毛利率变动分析情况中也不难看出,剪具、刀具两大主力产品的自制生产更加经济实惠。

持续萎靡的业绩也寒了投资人的心,遭到机构的集体看空。截止到2022年一季度末(3月31日),张小泉前十大流通**东中,仅有“****-大成优选混合基金”还持有公司**份。而上一个报告期中,工商**、国际金融、华泰证券、交通**、招商**等基金都曾是公司流通**东。

频频“无厘头”跨界

如今,备受追捧的老字号落得如此境地不免让人唏嘘不已,究其根本,是老字号进驻新消费市场的落脚点稍有偏差。

同期,张小泉刀具**从0.88亿元增至1.42亿元,在公司营收中的占比从21.84%增至25.08%,地位愈发重要。

目前,张小泉除了做传统的刀、剪产品外,还增加了锅具、厨房电器、厨房用具等品类,甚至还**含**容个护、清洁洗护、婴童用品、园艺用具、宠物系列、创意礼品等。

通过董秘回复:“公司将结合自身研发技术能力和渠道特色,坚持走健康小电的差异化发展道路。公司将通过开发消毒刀架、果蔬清洗机等特色厨房小电产品,在特定的细分赛道赢得消费者认可和心智。”来看,公司似乎并不想在品类上过于**专,且对小家电领域十分看好。

徐**俊认为,毕竟**人想看到的始终是配得上老字号溢价、充满文化**与历史沉淀、符合消费者质量服务预期的产品,而不是用国际**“教育”中**庭烹饪方法。

**老字号**不易,且行且珍惜。

享受核定征收有风险?业务一定要真实

核定征收政策现在是越来越多,适合企业入驻的地区现在却不是很多。所以,适合享受到税收上的优惠政策时,我们都是基于业务真实的前提。其实,核定征收政策本是一种惩罚措施,但是对于一些刚起步的企业来说,能享受到核定征收政策还是能减轻自身的税负压力!

现在,我们关于享受到适合的税收优惠政策其实很多都是总部经济招商政策。总部经济招商政策都是无需企业实体入驻,注册式的享受到税收优惠政策即可!所以,现在我们核定征收政策其实也是可以的!当然,现在由于核定征收政策其实是很多企业都在收紧中,权益**投资的个人独资和合伙企业都不能享受到核定征收政策。一些地区的核定征收政策都已经逐渐取消,比如上海等地区就已经取消核定了!

所以,由于核定征收政策的不稳定**,很多企业就会觉得享受核定征收会有一定的风险。当然,我们在适合的税收优惠政策中,核定征收政策其实一直是可以享受的!所谓的风险,其实就是有很多的企业是业务发展中的问题。现在,只要业务真实,保证三流一致即可享受到适合的税收优惠政策!

现在可以以小规模的个人独资或者个体户入驻到重庆园区中,可以享受到个税核定0.6%—1.2%。根据行业的不同,享受到不同的税率!行业基本上是没有限制的,只要确定业务真实,保证三流一致!根据自身的业务情况,选择核定征收政策,现在在保证业务真实的前提下,享受到适合的税收优惠政策。

核定征收政策现在小规模企业还是以个体户的核定为主,我们现在适合的税收优惠政策,业务一定要真实!

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